「MEO対策を始めたいけれど、何から始めたらいいのかわからない」という方も多いのではないでしょうか。また、「MEO対策ってどうやってやるの？」や「MEO対策の代行費用の相場は？」といった疑問を抱えることもあるでしょう。
この記事では、MEO対策を始める際に役立つ情報を提供します。
MEOの基本から具体的な対策ポイントを簡単に解説します。
さらに、MEO対策の代行費用についての一般的な相場もお伝えします。
MEO対策に関する疑問や悩みを解消し、効果的なMEO対策を始める手助けになれば幸いです。
本記事の内容
・MEOとは？
・MEO対策のメリットとデメリット
・MEO対策のポイントと方法
MEOとは？
MEO（Map Engine Optimization）とは、主にGoogleの地図機能を最適化することを指します。
これは、店舗ビジネスや地域ビジネスにとって重要なウェブマーケティング戦略の一つです。
MEO対策とは、Googleマップ上に表示される店舗情報を最適化し、ローカル検索結果で上位に表示されるようにすることを言います。
この方法を使って、自分のビジネスを地元の顧客にアピールすることができます。
なぜMEO対策が必要なのか？
MEO対策がなぜ注目されているのでしょうか？それにはいくつか理由があります。
最近、Googleでは「ローカル検索」が急増しています。
ローカル検索とは、ユーザーの現在地から近くの店舗を検索結果に表示する仕組みです。Googleの調査によれば、ローカル検索を行う人の41％が、その検索後24時間以内に店舗を訪れています。これは、MEOが顧客の来店に直接的な影響を与えていることを意味します。
さらに、お店を探す際、44％の人がGoogle Mapsを利用しています。MEO対策を実施し、地図エンジンで上位に表示されることは、新たな顧客を引き寄せるために非常に重要な要素となっています。
近年、スマートフォンの普及により、ユーザーの検索行動が変化しています。この変化に対応し、MEO対策を行うことは店舗ビジネスにおいて注目される集客方法となっています。
MEO対策のメリットとデメリット
MEO（Map Engine Optimization）対策には、どのようなメリットがあるのでしょうか？
詳しく見ていきましょう。
MEO対策のメリット
検索結果が目に留まりやすい
MEOは、飲食店や美容院などの店舗を検索した際、一番上の検索結果に地図情報が表示されることがよくあります。
これは、Googleがユーザーの検索意図を理解し、店舗情報を提供する必要があると判断した結果です。このため、マップ検索の結果が上位に表示され、検索結果よりも高いクリック率が期待できます。
MEOを活用することで、高いクリック率を実現できると考えられます。
見込み客にリーチできる
通常、人々は店舗を検索する際に「地域名+○○」などのキーワードを使用します。
つまり、ユーザーはすでに必要なサービスと場所を特定しており、どの店舗を選ぶかの判断材料を探しているということです。
したがって、検索結果で上位に表示されるほど、ユーザーの目に留まりやすく、来店の候補として選ばれる可能性が高くなります。
MEO対策を実施し、マップ検索で上位に表示され、店舗情報を充実させることで、ターゲット顧客に対して訴求力を高めるチャンスが増えるでしょう。
来店前に必要な情報を網羅できる
ユーザーが検索する理由はさまざまですが、多くの場合、店舗情報を詳しく知りたいというニーズがあります。そのため、できるだけ多くのユーザーの疑問や必要情報を提供することが重要です。
MEO対策では、Googleビジネスプロフィールの充実も重要な施策の一つです。
上位表示だけでなく、Googleビジネスプロフィールの情報を充実させることで、ユーザーが必要な情報を簡単に見つけ、来店前の疑問を解決できるようになります。
MEO対策のデメリット
MEO対策は低コストで大きなリターンをもたらす一方、デメリットも存在します。
それを理解することで、より効果的なMEO対策が可能になります。
ネガティブな口コミの投稿リスク
Googleビジネスプロフィールでは、ユーザーが口コミを投稿できる仕組みが提供されています。
当然のことながら、ポジティブな口コミも多く寄せられますが、時にはネガティブな口コミも投稿される可能性がある点に留意が必要です。
口コミに対処することで検索上位にプラスの影響を与えることもできますが、ネガティブな口コミへの対応も検討する必要があります。
効果を発揮できるビジネスが限定される
MEO対策は、ローカル店舗ビジネスにおいて優れた成果を上げることがあります。
ただし、実店舗を持たないビジネスや、地域によっては集客の効果が限定的な場合も存在します。
MEO対策の効果が発揮される範囲は限られているため、自身のビジネスがMEOに適しているかどうか再評価することが大切です。
MEO対策3つのポイント
MEO対策を考える際には、ローカル検索の仕組みを理解しておきましょう。
ローカル検索で上位に表示されるためには、以下の3つの要点が特に重要です。
- 関連性: ユーザーの検索キーワードに関連性の高い情報を提供することが必要です。
- 距離: ローカル検索ではユーザーと店舗の距離が近いほど上位表示されます。
- 知名度と信頼性: オフラインの知名度や口コミ、オンライン記事の充実度がMEO対策に影響を与えるので、信頼性を高める努力が必要。
これらの要点を適切に満たすことで、MEO対策の成果を最大化し、ローカル検索で上位に表示されやすくなります。
参考：Googleのローカル検索結果のランキングを改善する方法
MEO対策をするための具体的な方法
では、具体的なMEO対策をするための方法を確認していきましょう。
Googleマイビジネスに登録して情報を充実させる
MEO対策を開始する第一歩は、Googleマイビジネスへの登録です。
登録後、できるだけ店舗情報を充実させることが大切です。
情報が充実していると、ユーザーの検索にマッチしやすく、上位表示の可能性が高まります。定休日や連絡先、営業時間などは常に最新情報を提供し、店舗情報も詳細かつ正確に記入しましょう。
参考：図解で解説！Googleビジネスプロフィールの登録方法
口コミの数と評価を増やす
Googleマイビジネスへの登録後、口コミの数や評価を増やすための対策を実施しましょう。
定期的な顧客やお店に詳しい人々に口コミを書いてもらうよう依頼したり、ウェブサイトやSNS上で口コミの投稿を奨励するコメントを追加することが有効です。
さらに、口コミに対して返信をすることで、「コメントを読んでくれているなら、私もコメントしてみようかな」といった口コミ投稿を促進できます。
写真を積極的に投稿する
MEO対策の一環として、積極的に写真を投稿することが効果的です。
Google Mapsに表示される写真はランダムに選ばれますが、オーナーが投稿した写真が優先的に表示される傾向があります。そのため、高品質な写真を積極的に投稿し、ユーザーの目を引くよう工夫しましょう。
特に、「外観」「内装」「メニュー」「商品」など、ユーザーが関心を持つであろう写真を重点的に投稿することをおすすめします。
ユーザーとのコミュニケーションを活発にする
MEO対策の一環として、ユーザーとのコミュニケーションを積極的に行うことが重要です。
たとえば、お店に対するレビューを書いてくれたユーザーに感謝のコメントを返すことは欠かせません。厳しい評価がついた場合でも、真摯に対応し、誠実さを伝えるコメントを返すことで、ユーザーに好印象を与える機会となります。
ユーザーとのコミュニケーションを通じて、親近感を育みましょう。
MEO対策の費用
「MEO対策をするには高額な費用がかかるのでは？」と不安を感じる方もいるかもしれません。
しかし、安心してください。Googleマイビジネスへの登録は無料で行えますし、基本的な対策を自分で実施する場合、通常は料金がかかりません。
業者に頼む場合の相場
「MEO対策をどう進めるかよく分からない」「MEO対策に時間を割く余裕がない」といった理由で、業者にMEO対策を依頼することを考える方もいるでしょう。
業者にMEO対策を依頼した場合の金額の相場は、通常で言えば2.5万円から5万円程度です。
一般的には、2つの報酬モデルがあります。1つは特定のキーワードで上位3位以内にランキングが達成された日数に応じて報酬を支払う「日額成功報酬型」で、もう1つは固定の金額を支払う「固定報酬型」です。
大規模なキーワードで対策を行う場合、成功報酬型がおすすめですが、結果が出た場合には固定報酬型の方が経済的に有利なこともあります。ただし、固定報酬型では成果が出ない場合も報酬を支払う必要があるため、契約前に対策するキーワードや競合状況を検討し、報酬体系を決めることが重要です。
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